刘军其实个性不喜好宣扬，以至有些晕镜头，一度看见镜头严重得说不出话。但这段时间，他不得不活跃正在旅客的镜头中，糊口点滴展示正在收集上。
跟着刘军走到送春街尽头，那里有家盛家包子铺，包子免费送，每位旅客能领2个。冬日里，蒸屉不竭冒着热气，广德的城市情面味也一并“冒”出来。
“桃酥有何等好吃？不必然，旅客需要的是空气。”所以，广德成了最宠粉的城市，刘军是最听劝的文旅局长。“宠粉”和“听劝”之间构成了一套逻辑闭环：无论是硬件前提仍是文旅办事，都要供给最好的，这是宠粉；呈现问题后，听取看法、吸收教训，进一步提拔办事和产物，这是听劝。
刘军带着我们上山进村看烟花，每到周六，15分钟的烟花表演城市绽放正在夜空。烟花是山庄买来放给旅客看的，这家山庄正在甘溪村，集餐饮、平易近宿、采摘、农产物发卖为一体，旁边就是烟花公司。烟花旅客不只能看，还能本人买来燃放，山庄不愁回本。
2025年11月，广德炖锅、卡旺卡奶茶和詹记桃酥构成的广德“三件套”出圈，这座位于苏浙皖交壤处的小城送来客流高峰。刚起头那段时间，刘军经常正在街上取旅客互动，旅客拍了视频发到网上，他获得良多关心。不少人冲着他来广德，刘军以至成为旅客口中值得打卡的“第四件套”。
有段时间，送春街上的驻场歌手被指收费太高，不少旅客吐槽、赞扬。广德文旅正在社交平台的账号上、群聊里号召，不少本来正在外埠的广德情面愿回来捧场，做为文化意愿者正在送春街上唱歌，不要报答。
广德地处苏浙皖交壤处，广德炖锅正在江苏溧阳、浙江长兴等地本就有些名气，广德街上常能看到苏浙派司的车。2025年11月18日，广德举办全平易近炖锅大武台的第三期勾当，当天，32家当地餐饮排档推出100道特色炖锅沿街陈列。此次勾当更为广德流量添了一把火。
那次互动，刘军被旅客拍下视频发到网上，一炮而红。视频里，刘军称号旅客为“宝宝”，热情弥漫地招待旅客，“欢送大师来吃炖锅、泡澡锅、看帅锅！”。
绥安也照旧热闹。表演的舞台就搭正在卡旺卡奶茶和詹记桃酥门口，旅客既能买又能看。安徽全省各市的非物质文化遗产资本都汇聚到广德，花棍年响舞、功夫熊猫秀、徽剧火马舞等轮流上演，正在绥安进行行进式表演。
随后，广德便开会筹议：有流量必然要接，但具体怎样接？之后几回同样从题的会议上，细节问题被进一步明白。会上决定，文旅相关的带领要上街，分发城市文创产物，取旅客互动，表达广德市委市和广德文旅对旅客的欢送。刘军做为文旅局长也正在此中。
隔着车窗，过往旅客看到车里的广德市文化和旅逛局党组、局长刘军，发出惊讶：“这不是刘局长吗？”。
泊车场严重的时候，广德市平易近会自觉把自家车子开走，把送春街、绥安附近的泊车位空出来留给外省市旅客，还有市平易近正在边指导泊车。一位广德市平易近说：“以前我开车有点怒症，看到不讲老实的人总要去理论两句，比来我连喇叭都不按了。”？。
“沪”户相送，“苏”服享受，“浙”里很美，“皖”里很喷鼻——这是吊挂正在送春街的霓虹灯宣传语，为长三角各地旅客量身定制。长三角一体化也为广德带来新的成长机缘。
广德“三件套”流量约为70个亿，不到2个月，广德驱逐旅客接近700万人次。要晓得，2024年广德全年的旅客为1200万人次。
“我不算网红，我最多是处所文旅的代言人，而且随时预备着回归本人的通俗人身份。”刘军顿了顿，又说：“谁不想过通俗的糊口，对吧？”。
“按照纪律来说，流量必定会有回落，我们从一起头便做好了流量走低的预备。无非就是，一波‘激流’来的时候要接好，而且把‘激流’改变为‘深流’、‘长流’。”。
但对于自动出镜，刘军仍是不大愿意。广德文旅的账号里，刘军本人出镜的视频很少。前两天到常州调查进修，他拍了条视频发出来，这是他第一次正在号出镜，结果很好。两个月来，账号粉丝数量涨了近10万，但他们的方针是涨到30万，刘军有些受挫：“很难。”。
“这里外埠旅客过来泊车免费的，我们过来泊车倒要收泊车费。”刘军一边把车停入送春街附近的泊车场，一边“发牢骚”，语气中却带着点骄傲，“泊车费却是不贵，次要是供给情感价值。”。
“您多拍出镜视频尝尝？涨粉必定快。”记者给他出招。他犹疑了下，仍是了，他说：“最终都要回归日常糊口。”！
去看烟花的上，顺着竹乡画廊旅逛公行驶，浙E浙A苏D等各地派司车辆大排长队，“本来我们常说，本人的小县城多好，从来不堵车，每天不消焦急，由于到哪都很快。”刘军说，“现正在纷歧样了。”。
现在回头看，刘军感伤：“良多偶尔的要素把我推到镜头前，没有脚本，没机遇预演，各类各样的力量推着我往前走。”。
这一过程中，分歧部分间协同至关主要。门外汉看来，同样一件事，大师不都是一样干？其实每个部分有本人的考虑。黄牛也呈现了，有人卖列队号码，有人卖提前从店里拿出来的奶茶，都能节流旅客列队时间，但食物平安不克不及保障，黄牛没有取得响应证件和天分。这一度激发收集上的关心取会商。这是广德第一次碰到黄牛问题，怎样处置？
为了让城市空间从客共享，广德进行明白的红线划分，把运营次序和糊口次序分隔。好比，给一楼运营户外摆的同时，明白答应的范畴，运营时间最晚到21时，油烟机每天清洗一次，每天查抄两遍燃气平安。社区和街道工做人员经常和居平易近开会沟通，居平易近有吐槽和赞扬也要第一时间回应。
其时，一位带领点醒了他，“广德对外宣传需要一个抽象，各地都是文旅局长打头，你不克不及躲正在后面。”。
“现正在还有一个月过年，广德还要再过一个多月的年。”四周人声鼎沸，刘军扯着嗓子和我们措辞，“过年也不必然看获得的鱼灯、花车都有，绝对比过年红火。”。
后流量时代，广德还有更大的打算。颠末广德南坐时，刘军让我们看高铁坐旁边的一片空位，地盘正正在平整，“我们过年后要连干10多天，这里将打制一个常年能办音乐节和演唱会的处所，旅客高铁下来就能看表演。”？。
刘军停下脚步，以其他思支招，“现正在你要去做曲播，让穿古拆NPC坐正在门口，操纵旅客喜好‘占廉价’的心理，玩逛戏发扑克牌，旅客赢了吃饭打折，他们参取感也很强，旅客有了分享的，天然会帮你。”！
“这段时间广德旅客这么多，您不赶紧挣钱吗？”我们问老板。老板的回覆很实正在，“现正在不是挣钱的时候，是为广德出力的时候。”。
“广德从客共创共建共享的城市，以及运营次序和糊口次序、通俗市平易近和运营者之间构成的协调场合排场，是我们现正在最宝贵的软实力。大师构成了一个共识，为了这座城市，爱护这座城市，托举这座城市。”。
从广德“出圈”起头，老板每天送出去一两千个包子，到现正在送了快要7万个，成本要三四万元。他看旅客列队时间太长，为了吃炖锅可能要等三四个小时，午饭可能要薄暮才能吃上，“我送点包子给他们，让他们不要饿着肚子等。”。
这一问题没有尺度谜底，但所有部分的共同协做是必选项。最终，监管取指导多管齐下，黄牛问题被妥帖处理。
送春街上的采访经常被打断。时不时有旅客认出刘军。刘军笑脸相送，自动握手，对想合影的旅客来者不拒，并熟练地正在胸前摆出大拇指。“来合影的人良多，脸色办理都变专业了。”。
“都很欠好意义，彼此‘谦让’，但愿别人先去。”一起头，刘军还有些扭捏，到了商定的时间，他仍正在犹疑。体系体例内的公事员，此前工做都正在幕后，一起头有点负担很一般，但太端着了又起不到互动的结果。
广德最火的那段时间，刘军有些担忧，“广德终究是县级市，若是城市能级无法衔接这么大的流量，城市从客空间会遭到影响，从客之间会有胶葛。”。
广德“三件套”最火的时候，刘军走正在街上随时变成现场曲播，有的人拍视频不打招待，刘军要一直连结好形态，不克不及随便讲话，也不克不及发脾性，取别人敌对互动。曲播时会有良多突发情况，旅客把他当许愿池，提良多，一下实现不了，刘军不知若何回应。
往更久远看，以沪皖共建长三角（安徽）生态绿色康养先行区为引领，广德环绕“康养+”做文章，沉点鞭策“1+4”和谈加速落地，取上海仁济病院、上海城建职业学院、上海宝山区教育局等合做稳步推进，赴上海、姑苏、合肥等地开展招商30余次，康养项目打制取得阶段性进展。
2025年3月，刘军才成为文旅局长，之前都是正在乡镇下层工做，他称本人为“泥巴腿子”。广德“三件套”爆火，仍是文旅新手的刘军不敢居功，他说背后还有很多多少很多多少广德人，只是由于他正在文旅局长的岗亭上，被推到了镜头前。
现正在，广德市平易近有另一个名字，叫广德野生客服，随时随地全员上岗，自觉广德抽象、塑制城市品牌。
开初，广德“三件套”流量仅涌入送春街和绥安，现正在流量正正在往周边延长拓展，村落旅逛被无效带动。取此同时，财产链条也正在延长，从餐饮消费延长到农业财产，皖南黑猪肉、广德毛腿鸡等，都有潜力从上逛产物迭代成为处所特色农产物。
我们和刘军正在“炖锅一条街”送春街上边走边聊，良多人颠末他身边时，城市侧目、凝视。大约半小时里，刘军被邀请合影不下三次，别的还有四五位旅客取市平易近取他握手打招待。
刘军说，如许的广德人还有很多。一个商家买了1万朵玫瑰花免费送给旅客，一位宝妈送出很多她亲手编织的工艺品，良多市动走出，陌头，拿出特色糕点、热饮奶茶、暖宝宝、雨伞等送给旅客。
“能代表我的家乡对播，我感觉很是骄傲。正在这个岗亭上，我承担这份义务，理所当然，勇往直前。我坐正在这儿，就不克不及撤退退却一步。若是逃避，就对不起这个岗亭，对不起这么多人，对不起广德。”！
现正在，刘军有些习惯了，起头沉视抽象办理，展示出做为“男从播”的专业能力和职业素养。“不克不及穿得太休闲，怕‘宝宝们’提看法。”我们见到刘军时，他穿戴衬衫、行政夹克和黑色皮鞋，发型很利落，看起来很。
经由一条冷巷子往送春街走，刘军步速很快，我们小跑才能跟上。刘军边走边引见，这条街上新开了良多店，新增不少打卡点。正走着，刘军俄然被一位炖锅店老板娘叫住：“刘局好，能不克不及把我们这里面搞亮一点？胡同里不亮，旅客就不会走进来。”。
2026年1月，涌向广德的人群散去了一些，刘军也不消每晚都正在广德文旅账号上曲播了。我们和刘军说起其时采访的履历，他注释：“不是我耍大牌，实正在太忙，无暇兼顾。”此次，他带我们跟舞龙步队穿过卡旺卡奶茶和詹记桃酥所正在的绥安，到甘溪村看了场烟花表演，最初回到“老处所”送春街。不外此次，他面临镜头，没有标语和表演，更多分享了他不测走红的焦炙、不安取城市骄傲感。
一条刘军正在剃头店拾掇发型的视频，短短几十秒，正在社交平台上收成几万个点赞。“那全国战书要曲播4个小时，去做个发型，没想到被拍了。”。
那时，我们第一次见到刘军。他当晚正在送春街曲播，穿过层层人流，钻到人群核心，我们举着摄像机对刘军进行了一次并未提前打招待的采访，他爽快接管，并表示得“很会”，得知我们来自上海，他便现场喊话邀请“上海宝宝”来广德体验“三件套”。
广德“三件套”出圈以来，广德市相关分担带领轮番掌管会议，每天18时30分隔会，每天复盘当天发生的问题，安插第二天的工做，并把工做具体到各个部分。各单元中，担任营销筹谋的、担任日常欢迎的、担任赞扬举报的，分工再进一步明白。刘军说：“每个局都这么干，不这么干干不了。”。
送春街是典型的老式街区。一楼是运营户，以炖锅大排档为从，二楼及以上就是居平易近。“若是市平易近实的一分不让，简直也没有法子，完全按照老实来，外摆都不克不及放，怎样办？现正在的消费场景底子呈现不出来。”。
