近年来，儿童养分品市场持续升温。艾媒征询数据显示，2024年我国儿童养分品市场规模估计将冲破250亿元，此中DHA、叶黄素类产物占比跨越六成。正在“让孩子不输起跑线”的心理驱动下，“儿童身高办理”“眼脑发育”等概念被本钱热炒，各类品牌纷纷推出益生菌、DHA软糖等产物。一些企业借帮“科研概念”“专家保举”等体例制制信赖感，将通俗食物包拆成具有功能功能的“养分神器”。此中，头部儿童养分品牌“养能健”恰是典型代表。10月12日，磅礴旧事报道短视频平台抢手从播“冯博士-儿童养分研发专家”正在曲播中推销“养能健DHA藻油叶黄素酯凝胶糖果”，以专家身份该产物具备“防蓝光”“眼脑双效弥补”“让孩子学得快、记得牢”等功能。报道指出，该产物并非保健食物，而是通俗炊事食物，通俗食物不得或暗示具有保健功能。10月13日，福建省厦门市集美区市场监视办理局介入查询拜访，对涉事企业进行现场查抄并依法立案。查抄发觉，该曲播间存正在虚假宣传行为，相关产物宣传取食物属性不符。市场监管部分要求涉事企业停播曲播间、整改宣传内容，并将对案件进一步查询拜访、依法查处。然而，截至11月，记者留意到，电商平台上“养能健养分食物旗舰店”账号仍正在以“冯博士”表面推广其该款产物，售价为199元3盒。当记者以消费者身份征询客服能否晓得“冯博士”被查事务，对方回应称“产物合规，有对应检测演讲，记者查阅发觉，该款“养能健DHA藻油叶黄素酯凝胶糖果”的施行尺度为GB17399（糖果卫生尺度），但该旧尺度已于2017年废止，且正在国度市场监管总局特殊食物消息查询平台上未检索到该产物的保健食物存案或注册消息。通俗食物不得“改善回忆”“缓解视委靡”等功能。此外，还有医学界专家指出，叶黄素可通过平衡饮食摄取，过度“防蓝光”“提拔回忆力”功能缺乏循证医学根据。记者留意到，养能健从打的另一款“γ-氨基丁酸养分品味片”也存正在雷同问题。记者看到，该款产物正在电商平台内售价398元，包含“90片氨基丁酸+DHA轻享拆10粒”，施行尺度为GB24154特殊炊事食物。记者经查询后领会到，这类产物针对活动人群（如每周熬炼3次以上、中等及以上强度活动者）的特殊养分需求设想，属于活动养分食物。按照我国相关法令，通俗食物不得保健功能，不得涉及疾病防止医治功能。那么，这类“活动养分食物”是若何取儿童成长发育联系关系上的呢？记者留意到，正在相关短视频宣传中，品牌屡次利用“春生夏长”“抓住冲刺期”“帮帮孩子改变人生轨迹”等话术，暗示产物可以或许帮力孩子长高，并配以“吃了三个月变化较着”“像开了挂一样”“班上同窗都爱慕”“冲刺期的好辅佐”等口播内容，以制制产物显著增高结果的印象。据食物平安专家引见，γ-氨基丁酸（GABA）目前仅少量研究提醒可能改善儿童睡眠质量，但对“发展发育、智力提拔”等无间接科学支持，且过量摄入可能激发头晕、乏力等轻细不适。将活动养分食物做为儿童身高办理产物发卖，存正在较着的合用人群错位风险。记者查询拜访发觉，“养能健”品牌的背后，是一条由代工场、MCN机构和曲播投流配合建立的营销财产链。按照“养能健”发布的产物检测演讲，其出产商为仙乐健康科技股份无限公司。该公司位于广东汕头，专注养分保健品研发取制制，持久为多个品牌供给代工办事。工商消息显示，厦门孩很棒生物科技无限公司为养能健联系关系企业，成立于2024年2月，股东包罗教育电商MCN机构厦门浪起文化科技无限公司（持股60%）和投资公司厦门扶摇万沉投资无限公司（持股40%）。浪起文化通过“内容输出—短视频—曲播卖货—IP打制”的模式，2024年6月入驻电商平台后，养能健以“学龄养分办理”“科学补脑护眼”等线岁首年月，品牌累计GMV冲破10亿元。业内人士指出，部门儿童养分品牌通过“专家身份”恍惚食物属性，借帮专家IP和科研背书打制信赖感，将通俗食物宣传为“科研”。这种模式背后是一套尺度化流量机制：通过大量短视频切片分发，以情感化内容制制焦炙，再引流至曲播间成交。这种“专家话术+硬广切片”的流量套利模式，已成为部门儿童养分品牌的套。该业内人士还指出，正在这种模式下，一旦投流成本上升或专家人设崩塌，品牌增加便会陷入危机。从“专家背书”到“功能营销”，养能健的快速兴起取危机出儿童养分操行业遍及存正在的合规现忧。10月14日，记者就冯博士曲播带货行为及叶黄素宣传内容等问题联系养能健联系关系公司厦门孩很棒生物科技无限公司，截至发稿，未收到答复。本报持续关心事务成长。本文为磅礴号做者或机构正在磅礴旧事上传并发布，仅代表该做者或机构概念，不代表磅礴旧事的概念或立场，磅礴旧事仅供给消息发布平台。申请磅礴号请用电脑拜候。
